（原標題：林產品該以什么戰(zhàn)略走出去？——第六屆中國林產品貿易論壇聚焦品牌提質升級）

消費者選購林產品

鐵皮石斛

隨著中國林產品出口貿易的持續(xù)快速發(fā)展，伴隨而來的是美對華反傾銷、反補貼等貿易摩擦頻繁發(fā)生。同時中國出口高附加值貿易產品逐漸擴大，追求高品質、高質量的產品已成為大勢所趨。外部市場的變化，必將給中國的林產品貿易帶來極大的挑戰(zhàn)。那么林產品該如何提高質量和品牌知名度，積極應對市場環(huán)境的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)向優(yōu)進優(yōu)出的轉變，站穩(wěn)國際舞臺呢？

12月2日第六屆中國林產品國際貿易論壇在廣西南寧舉辦，來自國內的行業(yè)組織、企業(yè)代表等，就林產品貿易中存在的質量、品牌、誠信等問題進行了深入探討。此次論壇由中國林產工業(yè)協(xié)會會同國家林業(yè)局林產品國際貿易研究中心、中國林業(yè)經濟學會、國際木文化學會共同舉辦，論壇已連續(xù)舉辦了5屆。

提高產品質量

貿易大勢所趨

中國進口的林產品主要是以原木和以原木為基礎的加工產品，國內年人均木材消費0.4立方米。但隨著中國經濟總量的提升、人民生活水平的提高，人均木材消費將會大幅度提高，特別是現(xiàn)在中國把木結構作為木材消費的一個重點，會更加刺激對木材的消費。

2015年中國林產品進出口貿易總額達到1400億美元，林產品的出口依然大于進口，這表明高附加值的終端林產品出口量在逐步提升。未來中國林產品結構將進一步向高效能、低消耗、少污染的方向發(fā)展，初加工、低附加值產品會繼續(xù)減少。

專家表示，以前中國主要是把國外的資金技術和經驗請進來，現(xiàn)在是將請進來和走出去相結合，不僅僅保持一定量的木材進口，更重要的是在國外承包林地采伐木材，建立木材加工園區(qū)等，這些將是林業(yè)國際貿易的一個方向，也是中國進出口貿易的大勢。

多方評估市場

創(chuàng)造知名品牌

中國是林產品出口大國，在國際舞臺上扮演著重要角色，那么該怎樣創(chuàng)造知名品牌？創(chuàng)品牌是企業(yè)產品的誠信在先，只有誠信，才有可能提升產品的價值。

專家分析，目前國內有一些知名企業(yè)、知名產品，但它們到了國際上反而沒有那么大的名聲，所以企業(yè)想要走出去，在國際舞臺立足，是有難度的。中國林產品企業(yè)走出去目前缺少跨國管理的經驗和能力，特別是不了解國際市場對企業(yè)社會責任等方面要求，國外供應鏈的管理和文化上的差異造成國內的經驗在國外有時并不適用。所以在走出去在這個過程中，就需要企業(yè)在投資與貿易前，要有長遠的戰(zhàn)略眼光，不能只停留在金融評估上，要評估環(huán)境、生態(tài)等各個方面，要走出一條共同的有區(qū)別的路，共創(chuàng)一條互利共贏的路。

茶油

山茶精油

產業(yè)轉型升級

瞄準新興市場

中國林業(yè)產業(yè)在快速發(fā)展的過程中，不可忽視的是，以木材加工制造為主體的第二產業(yè)是林產產業(yè)的增長動力。中國林業(yè)產業(yè)步入21世紀后，憑借參數(shù)化統(tǒng)一和人口紅利、和國內環(huán)境紅利，實現(xiàn)了對全球林業(yè)產業(yè)價值鏈的嵌入，但是只是嵌入了全球產業(yè)鏈中的生產加工環(huán)節(jié)。

這種情況導致了中國林業(yè)產業(yè)發(fā)展貿易大進大出，大量進口國外原材料，通過對原料生產加工，大量出口加工產品。由于停留在生產加工環(huán)節(jié)，所以只能獲得勞動加工費用。中國林業(yè)產業(yè)陷入一個價值低、市場控制能力弱、企業(yè)勞動生產力不高等困境。

那么面對這些困境，以及國內外環(huán)境的變化，傳統(tǒng)的發(fā)展方式已不再適用，中國林業(yè)產業(yè)就面臨著轉型升級問題。

專家分析，未來由于歐美發(fā)達國家市場低迷，中美貿易摩擦的頻繁化，中國林產品貿易要轉戰(zhàn)新興市場，介入一帶一路，把林產品出口到一帶一路沿線國家去。在推行一帶一路倡議過程中，中國要積極推動林業(yè)產業(yè)走出去，要從以前的產品貿易大國轉變成未來的產品輸出大國。同時，在一帶一路沿線國家中，應轉移勞動力密集型產業(yè)，讓林業(yè)產業(yè)向提質增效方向發(fā)展。

智造中國精品

立足國際舞臺

企業(yè)的產品品質和品牌是決定其能否步入國際舞臺的標尺，品質優(yōu)，則企業(yè)優(yōu)；行業(yè)優(yōu)，則品牌強；企業(yè)強，則行業(yè)強。

專家強調，現(xiàn)在部分企業(yè)急于求成、耍聰明、偷工減料，導致生產出的產品品質不佳，損壞了企業(yè)的名聲，企業(yè)發(fā)展在慢慢倒退。相反，一些過去名不見經傳的企業(yè)能夠沉下心，注重細節(jié)，始終抓住品質，現(xiàn)在越做越大，越做越強，像大自然、圣象等。所以說，任何企業(yè)想要做成一個優(yōu)質品牌，不能耍聰明，要智造精品。因為消費者是最大的財產，市場是最大的法官。同時，知名企業(yè)不能光滿足于眼前的名聲沾沾自喜，要放眼國際市場，不但要做出好產品，更要善揚名，只有在好的產品的基礎上，名字才會越揚越響。相反，則越揚越糟。

 
(作者： 雷歡 文/攝)