中新網(wǎng)客戶端北京6月8日電(任思雨)前有“小朱配琦”、“祖藍夏丹”推銷農(nóng)副產(chǎn)品,后有雷佳音岳云鵬黃曉明變身“吃播”,今年以來,越來越多的明星走進直播間,而在如火如荼的帶貨熱潮中,明星利用自身影響力為貧困地區(qū)產(chǎn)品帶貨,成為一道特殊的風景。
助農(nóng)專場直播、訂貨會推銷、發(fā)微博吆喝……在助力脫貧攻堅行動中,眾多文藝工作者正通過多種方式為貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品“代言”,吸引更多的人參與扶貧事業(yè)。
多位明星參與助農(nóng)直播。來源:視頻截圖
邊吃邊吆喝,明星在直播間賣貨助農(nóng)
“我可以負責任地說,這個醬超好吃,因為我吃過,真的好吃。”“像我們這些長期在外拍戲、或者常在辦公室工作的人們,可以在吃工作餐的時候拌上它,倍兒香!”演員蔡明在直播間里信誓旦旦地說。在近日舉行的一場助農(nóng)直播行動中,她變身“在線推銷員”,為山西大同一款黃花醬帶貨。
明星直播帶貨已不是新鮮事,但在今年,一些地方的農(nóng)產(chǎn)品受疫情影響面臨滯銷,有多位明星參與到助農(nóng)行動中來,為貧困偏遠地區(qū)的產(chǎn)品打開銷路。
不久前,綜藝《極限挑戰(zhàn)》的嘉賓雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、鄧倫、宋小寶走進薇婭直播間,與薇婭較量助農(nóng)帶貨,只見小岳岳剛吃完一碗蕎麥面,又做起了豬肘子的“吃播”,全員齊吆喝,僅用了40分鐘,“極挑團”便售出所有產(chǎn)品,直播總銷售額達到661萬。
雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、鄧倫、宋小寶、薇婭直播帶貨。來源:視頻截圖
商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰4月30日介紹,根據(jù)第三方數(shù)據(jù),今年一季度,832個國家級貧困縣農(nóng)村電商實現(xiàn)逆勢增長,網(wǎng)絡(luò)零售額達565.6億。其中,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額83.2億元,同比增長49.7%,高出全國農(nóng)村平均增速11.5個百分點。
與義演、晚會等傳統(tǒng)方式相比,電商直播的互動更加直接,觀眾只要點開鏈接就能幫助貧困地區(qū)的產(chǎn)品解決銷售難題,明星們自帶的人氣與流量,則讓它們被更多的路人看到。
如今,不僅有明星入駐直播間推銷農(nóng)產(chǎn)品,還有一些官員走進了明星直播間,為自家特產(chǎn)帶貨。例如,身為主播的演員葉璇就把助農(nóng)直播間開到了云南、山西等地,現(xiàn)場搭檔當?shù)毓賳T一起帶貨。她在采訪中說:“幫他們把農(nóng)貨賣出去的時候,你看到那些老農(nóng)的笑臉,就會覺得自己作為一個橋梁,簡直太有意義了!”
來源:葉璇微博截圖。
而把有影響力的明星、媒體平臺以及電商平臺加在一起,融合多方力量推出系列消費扶貧活動,是時下另一種直播新趨勢。6月7日,《出手吧兄弟-芒果扶貧云超市大直播》扶貧晚會將在衛(wèi)視與電商平臺直播,汪涵、王一博、大張偉、鳳凰傳奇、筷子兄弟、海清、秦嵐等超過15位明星、藝人將PK直播帶貨,現(xiàn)場銷售貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品。
助力脫貧攻堅,他們有多種方式
借助移動互聯(lián)網(wǎng)的力量扶貧助農(nóng),明星們一直在行動。去年5月,演員潘長江來到革命老區(qū)沂蒙山費縣,以直播賣貨的形式幫助貧困山區(qū)農(nóng)戶。幾分鐘內(nèi),當?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)的黃金豆干銷量就突破10000件,其他幾款商品也迅速售罄,遠超廠家線上店鋪在去年一年的銷售額。他還表示,將把直播獲得的48.7萬元全部捐贈給覆蓋多個貧困村的費縣城北小學。
除了直播,他們還通過綜藝節(jié)目等方式參與到扶貧行動中。2018年,綜藝《我們在行動》開播,它以“精準扶貧”為立意,明星嘉賓與企業(yè)家組成助農(nóng)團隊,幫助貧困地區(qū)解決難題。他們的幫扶方式并非直接捐贈物資,而是深入實地考察發(fā)掘當?shù)鼐哂惺袌鰸摿Φ漠a(chǎn)品,大家一起出謀劃策,再展開線上線下的雙重推廣,以“授之以漁”的方式助力脫貧。
兩年來,《我們在行動》四季節(jié)目一共去到23個貧困縣,85位明星、企業(yè)家零片酬參與,他們帶貨的成果也很可觀,在第四季的一期節(jié)目中,陳蓉、胡可、高偉光、連淮偉等人前往甘肅省靜寧縣解決蘋果滯銷問題,最終在嘉賓及客商們的努力下,當?shù)靥O果銷售額達到6億元。
綜藝《我們在行動》助力脫貧。來源:微博截圖
2018年6月,電影頻道發(fā)起“脫貧攻堅戰(zhàn)—星光行動”,成龍、陳坤、周迅、黃曉明、吳京、姚晨、黃渤等眾多電影人組成小分隊走訪貧困地區(qū),看望山區(qū)孩子,為當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品代言,并在網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲,呼吁全社會共同關(guān)注脫貧攻堅。
成龍走進山西大同忘憂花海采摘黃花,并在訂貨會上極力推介;周迅去到四川省昭覺縣的“懸崖村”學校,體驗孩子們的上學路,為他們送上愛心禮物;景甜發(fā)微博幫扶陜西佳縣推廣滯銷大棗,還買下1萬斤送給網(wǎng)友;黃軒進藏為“艾瑪土豆”宣傳叫賣,訂購熱線被打爆……
資料圖:成龍在大同市云州區(qū)忘憂花海采摘黃花?!∥淇〗?攝
作為活動的發(fā)起人,成龍曾說:“我們因為拍戲、唱歌,在這個社會上有了那么一點點影響力,我們的言行會吸引社會的關(guān)注,所以我們要利用自身的影響力吸引各界力量深度參與到活動中來。”他認為,文藝工作者應(yīng)當在扶貧工作中履行相應(yīng)的社會責任,“能幫助農(nóng)民朋友把農(nóng)產(chǎn)品賣到需要的人那里,我會覺得很開心”。
跟隨偶像,粉絲也在行動
明星的力量,還在于他們不是一個人在“戰(zhàn)斗”,他們的身后還有一個堅定的群體。
曾幾何時,“承包海陸空”的天價明星應(yīng)援引來不少爭議,而近年來,一些明星的粉絲開始自發(fā)組織以偶像為名的公益活動,為偏遠地區(qū)捐贈物資,資助貧困地區(qū)學童上學等等,將偶像帶給他們的正能量傳播到社會中。
例如去年12月,在演員朱一龍赴革命老區(qū)古田慰問演出時,其粉絲在線上開啟了公益援助活動,朱一龍公益應(yīng)援個站攜手河南省慈善總會、聯(lián)勸公益基金會、能量中國公益援助基金等單位開展“老區(qū)群眾冬日溫暖包”活動,短時間內(nèi)募集38萬余元,為老區(qū)貧困群眾送去毯子、手套、圍巾、帽子、護膝、襪子等御寒用品。
朱一龍公益應(yīng)援個站發(fā)起“老區(qū)群眾冬日溫暖包”活動。來源:網(wǎng)站截圖
在2018年V影響力峰會電影論壇上,電影頻道融媒體中心總編輯王巖表示,明星扶貧確實不是作秀,真正給當?shù)刎毨Эh帶來了很多實際效果,比如蔡徐坤扶貧代言海南儋州的鴨蛋后,幾小時就被粉絲們搶購一空。“明星代言農(nóng)產(chǎn)品的方式帶來了良好的收益,在當下影視圈中也是一股清流。”
蔡徐坤為海南儋州特產(chǎn)代言。來源:視頻截圖
2019年底發(fā)布的《2019中國影視明星社會責任研究報告》提到,粉絲在明星榜樣的示范和帶動作用下,積極投身公益活動,關(guān)愛社會弱勢群體、關(guān)心環(huán)境保護等公益議題并付諸行動,近年來,隨著粉絲追星行為的理性化,明星粉絲公益也逐步呈現(xiàn)出制度化、專業(yè)化、透明化的特點。
2020年是全面建成小康社會收官之年,是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年。文藝工作者們也正在充分發(fā)揮自身影響力,將人氣轉(zhuǎn)化為扶貧的能量,助力脫貧攻堅,他們一直在路上。
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